脱胎换骨!新浪可能是最先转型成功的门户

社区化是新浪最重要转型方向
　　传统网络广告是这样的，一个页面有100万人访问，可能有95万是对这个页面上的广告丝毫不感兴趣的用户。展示广告的低效率，是门户走下坡路的最重要原因。但如果能想个办法，把这100万人分别引向各自感兴趣的页面，情况则会有所不同。
　　社区化是解决这一痼疾的良药，设若把新浪门户的主题分为2000个版块，用户按兴趣自主或被引导前往社区中的一个个版块，相同兴趣的人聚集在一起，有助于开发出种类繁多的商业模式。至少在广告的效率上，是会有很大改观的。例如，在粘性很高的篮球社区中放置球鞋和球艺广告，其效果将会十分显著。
　　在新浪建设的这个基于新浪微博的篮球社区中，用户可以预先选择关注的球队，进入社区后将可看到与这支球队有关的一切，训练、伤病、上场阵容预测甚至花边新闻。用户在观看赛事的同时，能够基于相同兴趣凑到一起参与讨论，为网站贡献宝贵的UGC内容。
　　随体育赛事直播同时出现的实时性评论内容，是广告商非常看重的一点，这意味着拥有相同兴趣人群的聚集，广告效率的提升，广告效果的增强。而基于相同兴趣走到一起的用户，更容易从中挖掘出更精细而有效的商业模式。只要具备一定的粘性，即便是推出增值服务，也会收获可观的消费量。体育比赛的聚集力相当惊人，一场万众瞩目的体育赛事，在互联网强势平台上往往会出现马太效应，聚集超过90%的UGC内容资源，这是有先例可循的。
　　在2008年欧洲杯期间，百度一个单一贴吧就把中文互联网上9成与之有关的资源囊括。而到了两年后的南非世界杯期间，新浪微博则接过了接力棒。微博上与世界杯有关的讨论，不但数量多，质量也高，众多名人也参与了讨论。峰值时，新浪微博每秒发出1500条与之有关的微博，这个数据是同时期推特的一倍。新浪微博当时的火爆，积累下来的数据和经验，或可作为新浪今日社区化转型的心证和物质基础。要知道，在社交网络上，篮球比赛的数据比足球比赛高出不止一倍两倍。
　　新浪微博过去一年在微信的冲击下，活跃度确实受到影响，但流量还在，高达5000万的日活用户，是新浪微博的一个巨大优势。现在的任务就是，投入资源激活兴趣用户群体，以点带面，逐步推进，让微博重新活跃起来。用人气超高的NBA话题来形成社区，是个相当有效的策略，如果获得成功，可以作为新浪微博日后全面社区化的一个试验样板，携积累下来的运营经验而进行全面推动。
新浪或可最先转型成功
　　新浪过去52周最低价格为41.14美元，截止上周五股价为91.07美元，涨幅超过100%，在市值上已超过搜狐接近一倍。市场给出的价格，可能会有一时偏差，却不可能长期偏差。门户目前的艰难局面，肯定是需要转型，娱乐化也好，社区化也好，都是个方向。新浪对体育直播资源的投入，对微博和门户的社区化改造，目前看来效果不错，应该是被投资者所看好的。
　　过去一年，唱衰新浪微博成了一种流行时尚。这个产品的确有某些不足，但一味唱衰则毫无必要。因为新浪微博一直在演进，一直在作为新浪转型的利器而发挥作用。如果新浪确实能在体育直播和社区化等这些新方向上转型成功，无疑是又开了风气之先，将引领15年来门户最大的一场变革。