脱胎换骨!新浪可能是最先转型成功的门户

　　【PConline江苏站 资讯】新浪17号在上海与NBA签署了协议，成为NBA中国的互联网合作伙伴，在未来连续两个赛季内，将通过PC、手机、社交网络平台，向球迷提供NBA所有30支球队的比赛直播内容。会上还发布了基于新浪微博的NBA中国官方社区，以及24小时不间断播放的新浪体育台。

　　拨开迷雾去审视本质，这一合作的核心内容其实就两个，一是新浪在大力撷取体育节目的互联网资源直播权，二是新浪将会大力发展社区化。在门户生意不大好，微博急需商业化的今天，新浪在转型上的尝试，不管是对其自身还是整个行业而言，都意义重大。
　　一直以来我都认为，在当今这个变幻莫测的时代，新浪、搜狐、腾讯和网易这些门户，千万不能放弃治疗。折腾归折腾，正儿八经的战略性布局还是要细细思量的，马虎不得。门户中稍显正常的新浪，这两年一直在业务上试图突破重围，利用新浪微博、视频与门户结合，走一条商业模式的创新之路，现在看来初见成效。
新浪在动体育直播这块奶酪
　　门户在过去抢的是报纸生意，如今这块逐渐要被移动端和垂直媒体蚕食，是该想想怎么去抢电视台的生意了。抢电视台生意，去拼版权剧是没希望的，版权费用高，带宽费用高，产出低，广告主不买账。互联网想把手伸到传统电视业的盘子里，有两个条件，一是要从利润最高的项目入手，二是要从电视台也不完全掌握的资源入手。新浪与NBA的合作，恰好符合这两个条件。
　　NBA赛事在中国拥有极高的人气，是电视业公认的吸金项目，直播权是很多电视台梦寐以求的资源。这个项目曾经长期被央视所控制，近年来随着地方卫视的持续发力，垄断逐渐被打破。在以互联网为代表的新经济模式兴起之后，把打破垄断的范围再度扩大至互联网，正逢其时。
　　通过此次新浪与NBA的合作，其NBA篮球赛事的互联网直播资源已与央视持平，几年来新浪还包揽了欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、中超等赛事90%的资源，利用体育直播来打开转型突破口，向食物链更高端演进的战略意图已清晰可见。体育赛事直播会吸引更多的用户，更高端的广告客户，开发出丰富的延伸商业模式，带来更丰厚的回报，这是可以预见的前景。
　　新浪即将推出的，基于网络视频的24小时体育台，从播出模式上较传统电视有很多优势，除了资源丰富之外，用户还可以随意切换比赛场次，在相同时段内观看不同的比赛。其横跨PC和移动端的播放平台，也有助于吸引更多用户，形成覆盖面更广的播出渠道。这个播出渠道可能在现阶段还无法实现与电视台等量齐观的广告收入，但从发展趋势来看，在广告收入上追平甚至超过电视台，并不是一件需要等待太久的事情。在资源与电视台同步的基础上，提供更便捷的多位一体播放平台，没有道理长期承受比电视台更低的广告价格。
　　在广告以外的商业模式方面，可做的事情其实很多，最直接的就是电商。新浪首页负责推荐视频、视频负责播出、微博负责聚合讨论并将流量引向天猫。新浪还可基于节目所聚集的社区做自有电商，出售体育赛事相关衍生商品，如球鞋、球衣、彩票、纪念品等。如果能开发出体育相关的游戏产品，也一定会吸引大量用户。而这些，是传统电视做不了，也没能力做的。
　　去年百度广告收入首次超过央视，揭示了一个趋势，未来将会有越来越多的网络媒体，在广告上超越电视台，并形成一股倒逼电视业转型升级的浪潮。在这股浪潮中，先行者将会享受到最大利益，而大胆转型的新浪，正是其中那个最有希望的。